唐进松 盐城工学院体育与艺术教学部
[摘要]本文通过文献资料查阅等方法，从现阶段制约假日体育消费的若干因素进行探讨，分析其原因，并就这些因素提出相关建议，对假日体育的发展能够有一定的指导意义。
[关健词]假日 消费 因素
作者简介：唐进松（1972-）男、江苏盐城工学院体育与艺术教学部讲师，研究方向：体育教育训练学。
2008年奥运会和建国60周年催生我国假日体育大力发展，各级政府和相关部门利用节假日举办丰富多彩的全民娱乐健身体育活动，吸引大量居民参加，居民体育消费也随之增加，带动“假日经济”的逐步兴旺，极大地推动我国体育产业的发展。但由于多种客观因素的存在，仍然有着许多不利因素制约着假日体育消费的提升。
一、制约假日体育消费的因素分析
（一）人均可支配收入影响着假日体育消费
2009年9月国家统计局公布了《城乡居民生活从贫困向全面小康迈进》的报告，报告中指出：2008年城镇居民家庭人均可支配收入从2001年的6859.6元增长到2008年的15780.8元，人均生活消费支出从2001年的5309.01元增长到2008年的11242.85元，扣除价格因素，年均增长6.4%。；恩格尔系数从2001年的38.2%下降到2008年的37.9%。恩格尔系数的减低意味着人民生活水平的提高。但是统计数据表明 ：2008年人均教育文化支出达1358.3元，每年均增长14.4%，家庭人均用于教育方面的支出比1978年增长140.4倍。教育支出增长速度明显高于收入和支出增长，这些数据尽管显示了人们对教育的重视程度，但另一方面影响了居民在其它方面的消费支出，包括体育消费。说明了消费意识和观念直接影响着居民的消费视野。
（二）体育场馆数量的不足影响着假日体育消费
我国第五次体育场地普查的权威数据是目前我国共有体育场地850080个，占地总面积22.5亿平方米，建筑面积为7527.2万平方米，场地面积为13.3亿平方米。以我国最近的人口普查数十三亿计算，平均每万人拥有体育场地为6.58个，人均体育场地面积1.03平方米。这个数据和国外发达国家比差距较大，庞大的人口数量和有限的体育场地必然影响着参与人口的数量。经济条件的好转和亚健康人群的激增，带动人们体育消费的欲望，但场地数量的不足和收费价格的增长让许多消费者重新考虑一些免费或价格低廉的运动项目，中高档的运动场所让许多普通消费者望而怯步。
（三）消费价格的提升影响着各种体育消费
目前我国各娱乐健身场所数量呈增长的态势，但消费价格也大幅增长，特别是一些户外运动场所，如攀岩、野营、探险等项目，许多户外运动场地大都建设在旅游场所。而长假时期价格的高涨让近几年兴起的户外运动受到不同程度的影响。户外运动的对象大都是年轻人，他们参与体育运动的往往受到经济因素的影响，近几年我国户外活动尽管参与人数增加，也带动了户外运动制造用品的销售，但受到价格因素的影响，消费的增长力度远没有预期的增长目标。
（四）体制不完善制约着假日体育消费的增长
新中国成立60年来，我国体育事业全面发展，竞技体育取得历史性跨越，特别是改革开放以来，共获得世界冠军2257个，占建国以来总数的99%，这是我国“举国体制”的结果，各级政府和部门在竞技体育的发展上花大力气和财力，为我国在国际上赢利了荣誉。但国家在体育运动的投资是有限的，加大竞技体育的投资，必然会影响到全民健身运动的投资。政府部门在体育产业的发展中起到重要的力量和作用，但政府的过多越位和错位影响着居民的消费倾向，经济效益的目标使得政府过多干预体育产业的各个领域，特别是消费价格。
（五）媒体的宣传影响着假日体育的消费
近几年，媒体和体育的关系越来越密切，数字电视和网络电视的诞生，使众多体育受好者了解全世界最新体育信息，丰富了人们的业余生活。据统计。我国居民在休闲时间中仍然有64%的人会选择看电视，说明电视在人们业余生活的重大影响。各电视台在节假日加大各体育赛事的转播力度，各种比赛吸引了众多的人留在家中观看比赛。从转播的内容上来看，竞技体育的转播占绝对份量，而对休闲体育和娱乐体育等方面的转播较少，特别是对节假日体育的参与方式、参与细节转播更少，从而影响着大批消费者参与运动的选择意向。
二、发展假日体育的几点建议
（一）假日体育消费的价格要符合大众的利益
我国“双休日”和“黄金周”制度的出现，使得各大机关单位在假日停止办公，学校停课关门，企业也休息放假，人们有更多的闲暇时间参与体育活动。合理的价格和周到的服务会吸引更多的普通消费者参与其中，避免“精英化”和“贵族化”。在保证假日体育消费大众化的同时可以从两方面做起：一是假日生活的娱乐化。假日体育首先要使大众感受到体育运动带来的快乐，不能使消费者有体力和消费的双重负担。二是追求假日体育消费活动的多样化。年龄、性别以及兴趣、爱好的不同，决定了消费形式和内容必须是多样化的。选择合适的运动项目和参与方式是至关重要，要以多层次、多特色、多项目、多形式的方式来满足人们的不同需求。
（二）优化体育资源服务大众
目前我国的场馆数量较多，但满足不了人们日益增长的健身需求，如何优化现有资源、合理利用是关健。要充分利用学校的体育资源和社会资源进行整合，政府和相关部门要发挥主导作用，采用发放市民假日健身锻炼卡等方式，制定合理的措施，社会和学校联合经营，让居民不受时间、场地、内容、参与方式的限制参与各种形式的健身活动中去。
（三）引导大众有正确的假日体育消费观念
政府和相关部门应积极倡导网络、电视、广播、报纸、出版等各种媒体对大众进行体育运动知识、锻炼方法、假日体育的全方位宣传，从场地的容量、设施的情况、收费价格、参与方式以及交通、餐饮住宿等方面及时在各种媒体上向公众发布。
三、结语
假日体育的发展是人们在生活水平提高和对健身需求的必然，后奥运时代人们对健康的追求会更高，假日体育消费会带动“假日经济”的繁荣，促进我国体育产业的全方位发展，为我国的繁荣和发展注入新的力量。
参考文献
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