辛艳华 武珊 王真 河北师范大学教育学院
随着我国经济的发展与人民收入水平的不断提高，消费观念和消费行为正在发生着一系列的变化。大学生作为社会众多消费群体中的一个特殊群体，以及城市化进程中的主要力量之一，特别是以90后一代为主的年轻人，是市场经济条件下消费活动的重要参与者，甚至可以说是弄潮儿。大学生的消费现状在一定程度上反映了当代年轻人的生活状态和价值取向。
由于我国城乡二元结构的制约，城乡籍大学生的消费观念和消费行为存在着相当大的群体差异，其存在与发展都有一定的规律。了解其消费观念和消费行为不仅有利于引导大学生树立正确的消费观、职业观、价值观，形成健康的大学校园消费氛围，对学校的生活服务与其他教育对策提出建议，而且也对我国今后社会整体的消费观念和消费行为有着重要影响。
