消费导刊

刘曦  浙江理工大学文化传播学院   

杭州，素有“丝绸之府”之称，因而，在当地有不少集设计、制作、营销为一体丝绸时装公司，近几年，杭州正着力打造“女装之都”的名片，从而更好得配合杭州婉约、浪漫和女性化的气质。

目前在江浙市场，目前除了“兰丝绘”和“天意”这两个品牌已具备一定的品牌效应，占据了稳定的市场份额之外，其余徘徊在中低端市场的丝绸时装品牌在销售时依然面临同质化现象严重、客户忠诚度低，品牌认同度低等问题，从而导致品牌最终陷入价格战和终端促销战的困局中。