消费导刊

现代绘画艺术品认知与营销中的设计传达
宋芃阳
泰国博仁大学
 
摘  要：随着社会的不断发展和进步，各项事业都取得了一定的成绩。在人们物质生活日益丰富的时代，对精神文化生活的追求也在不断的提高。现代绘画艺术品作为艺术的重要表现形式之一，在现阶段的发展中取得了骄人的成就。本文通过对现代艺术品的认知状况的研究，分析其在营销设计中的传达，为我国现代绘画艺术品的发展提供合理化的意见。
关键字：艺术品 认知 营销 设计传达
 
一、现代绘画艺术品的发展
随着经济的不断发展以及人们生活水平的提高，人们对艺术的追求也有了更高的发展。在现代艺术的发展过程中，绘画作为其中重要的组成部分也取得了重要的不小的成就。艺术组品的创作受到时代发展、社会环境变化等多种因素的影响。在以“和平和发展”作为时代主题的新时代，现代绘画艺术有了新的发展。
在相对安稳的社会环境中，绘画艺术的创作有了更大的空间。不论是在作品内容，形式还是在情感的表达上都有了极大的提高。新时期，随着社会的不断发展，各种新的事物更多的吸引了人们的目光，也成为了绘画创作的对象。在现阶段的艺术作品中，绘画的内容较为丰富，不仅仅有色彩亮丽的风景、个性突出的人物等较为传统的创作对象，还有结合时代发展特色，充满时代气息的新的事物。这在一定程度上丰富了现代绘画艺术品创作的内容，也赋予了艺术品更高的价值。
绘画艺术的创作，在很大的程度上是作者情感的抒发，很多的作品都蕴含了作者丰富的感情。在现代绘画艺术品的创作中，受到生活环境改变以及经济、科技发展的影响，作者的感情也更加的丰富多彩，作品更多的充满了正能量。在现阶段，绘画艺术品创作有了更大的发展空间，很多艺术家将多种绘画手法和技巧进行巧妙的结合。在绘画原料的选择上也有很大的突破和大胆的尝试，这对于促进我国绘画艺术的进步有积极的作用。
 
二、现代艺术品的营销模式分析
在社会主义市场经济不断发展的新时代，绘画艺术作品的价值不仅仅表现在艺术领域内，在交流和传播中也能够促进其价值的表现。现阶段受到互联网技术的影响，我国的艺术品的营销模式已经从原本单一的线下传统手段逐步向线上线下相结合的模式发展。在“互联网＋”模式被各行各业普遍应用的过程中，我国的艺术品行业的发展也借助了这一有利技术。在现阶段，很多知名的艺术品销售企业都开办了自己的网站或者是网店，这对促进我国绘画艺术品的发展有重要的意义。
在市场经济中，具有经济意义的绘画艺术品按照价值的不同一般分为中高价值艺术品和低价值艺术品。目前很多艺术品的销售模式还延续着历史较为悠久的拍卖模式。随着信息技术的不断发展，拍卖的过程也从线下向线上过渡。
随着科学技术的不断进步以及市场经济的发展，绘画艺术品的营销模式也发生了改变。原来的营销主要以开办画展或者是拍卖来进行，现阶段更多的是借助网络的力量，利用先进科学技术的便捷性进行绘画艺术品的网络营销。
 
三、现代绘画艺术品的认知在营销设计中的传达
绘画艺术具有独特的魅力，不同的人对同一件艺术品往往会产生不同的认知，这也是造成艺术品价值较难确定的一个重要因素。在不同的时期，艺术品的价值也会有不同。所以在进行现代绘画艺术品营销的过程中，一定要重视到认知的重要性。在进行营销设计的过程中，要注重对艺术品科学认知信息的传达。
随着网络信息技术的不断发展，人们之间的沟通与交流变得越来越便捷了。在进行现代绘画艺术品网络营销的过程中，要注意对这些因素的合理利用。在艺术品营销设计中，需要根据其自身的特色、内容、形式等制定不同的营销方案，采用具有差异性的营销策略。比如，对于艺术价值较高的绘画艺术品，可以在作品展示的层面附加上具有影响力的评论家对作品的评价。同时应采用“犹抱琵琶半遮面”的手段，对绘画艺术品的内在价值进行模糊的描述，这样可以激发人们的好奇心，提高作品的关注度，也有利于作品价值的挖掘。
现代绘画艺术品的价值往往具有较大的发掘空间，在对作品进行营销的过程中，需要从多角度进行不同价值理念的探讨。可以借助专业网站或者社交平台的力量，吸引更多的艺术爱好者参与到作品的欣赏过程中，同时鼓励他们对作品进行科学合理的评价，者在一定程度上可以帮助作品更好的销售。在电子商务不断发展的过程中，在制定现代绘画艺术品营销策略的过程中，要综合考虑传统营销模式和网络营销模式的特点，制定出有更大影响效果的策略。新时期绘画艺术品营销策略的制定不仅仅要考虑到市场经济的发展特色，同时要兼顾到艺术品购买者的特性，这样才能保证营销策略作用的发挥。
 
四、小结
在物质生活不断提高的新时期，人们对艺术的追求也在不断的发展。绘画艺术品作为重要的艺术表现形式，在我国文化发展中有重要的地位。现代绘画艺术品的不断发展不仅仅需要艺术家的创作，也需要适应市场经济的发展，开拓出新的营销方式。只有在交流和传播中，才能更好的展现其艺术价值。结合现代绘画艺术品的特色，对其进行正确的认识和解读，才能促进营销工作的有效开展。将现代绘画艺术品投入到市场经济的发展中，才能更好的展现其自身的价值。
 
参考文献：
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