消费导刊

任中峰  浙江理工大学      

基于提高城市知名度、扩大城市影响力的需要以及相关的各种政治诉求、经济利益、文化因素的推动，越来越多的国内城市导入了本城的城市形象宣传语（口号）。带有强烈广告意味的城市形象宣传语为外地人了解本地提供了一个简单、直接的线索，也以最具凝聚力和视觉化、意象化的语言向外部世界展示着本城的魅力与诱惑。然而在媒介极度发达，表达趋于多元化、娱乐化的今天，城市形象宣传语也面临着被曲解和恶搞的危险。我们注意到，上海、重庆、成都、广州、大连等一些城市的形象宣传语被网友称为“雷人标语”，曲解和恶搞的蔓延给城市形象多多少少带来一点负面影响。