摘 要：近年来乡村旅游在上海郊区县也是遍地开花，乡村旅游地之间的竞争也越来越激烈。乡村旅游业的大发展对乡村旅游管理与运作也提出了更高的要求，但上海市乡村旅游在发展的过程中存在产品同质化现象严重、品牌意识缺乏、品牌营销实施主体不明确、市场竞争混乱、品牌营销观念落后、促销手段单一等方面的问题。因此，品牌营销在乡村旅游业营销中作用举足轻重，乡村旅游地品牌营销实施显得迫切重要。
关键词：上海市 乡村旅游 品牌营销 发展 对策
作者简介：周金玉，湖南人，1980年，华东师范大学旅游管理硕士研究生，现为广东机电职业技术学院旅游酒店管理专业教师。
