乔淑英 赵宁 石家庄职业技术学院
[摘要]本文从石家庄市会展业现状出发，分析了制约石家庄会展发展的因素，在此基础上，梳理了了进一步发展会展业的思路，并就会展专业人才培养探讨了对策。
[关键词]石家庄 会展 问题 对策
注：论文为石家庄市哲学社会科学规划课题《石家庄是会展服务人才现状与对策研究》研究成果，立项号：ZH038。
作者简介：乔淑英（1965-）女，河北故城人，石家庄职业技术学院管理系教授，硕士，研究方向：文学文化、管理、高等职业教育研究等；赵宁（1980-）女，河北石家庄人，研究生，石家庄职业技术学院管理讲师，硕士，研究方向：旅游管理、会展经济等。
会展经济，是指通过举办各种形式的会议和展览带动相关产业的发展，促进社会财富增长的经济活动，它可以给会展主办方、会展场馆方等带来直接收益，拉动本地旅游酒店、交通物流、金融保险、广告媒体、餐饮零售、邮电通讯等行业的发展。石家庄坐落在华北平原西部，北靠京津，西依太行，东连齐鲁，西接秦晋，自古有“燕赵咽喉，南北通衢”之称，交通发达，通讯方便快捷。近年来，市政府很重视会展业，会展经济也得到了较快发展，收到了很好的经济效益，如吴桥国际杂技节、石洽会、健康节等大型会展活动在国内外都产生了较大影响，为推动石家庄市经济发展做出了贡献。但是，与会展经济发达地区相比，石家庄会展经济发展还存在相当大的差距，本文拟通过对石家庄会展经济现状的分析，找出制约其发展的问题，并就会展专业人才培养探讨对策。
一、制约石家庄会展发展的因素
（一）硬件设施建设滞后
石家庄现有河北省博物馆、石家庄市人民会堂、河北会堂、河北艺术中心等几个可以办展会的场所，可提供的室内展览面积3万平方米，这些场所基本都是“兼职”，并非大型的、标准意义上的会展中心。会展硬件设施建设滞后，难以承办大型会展。最典型的例子可能就是全国糖酒会，这个大型的展会在石家庄举办了11届，自2000年后即移师其他城市。据行业资深人士分析，一个全国糖酒会办下来至少得需要10万平方米，石家庄的会展场馆根本消化不了。
（二）软环境亟待改善
就现状看，石家庄的展会数量不少但规模较小，受利益的驱动，有时，一年中在相隔不远的地方，甚至在同一展馆会出现相同主题的展览。直接结果是使展商和专业观众分流，各展商之间为争客户低价竞销，恶性竞争，还会引起招商的困难。某年石家庄在一个半月内举办了3个汽车展，劳民伤财效果也不好。从管理体制上有时一个展会还没开起来，工商部门、城管等都主动上门来追要各种费用，另外，据参展商反映，有时在石家庄租赁同样面积的展区，费用比北京不便宜。
（三）专业人才数量、素质堪忧
据统计，全国已有百所院校开设了会展类专业或方向，大多集中在珠三角与长三角地区，华北地区开设此专业的高校还不多，北京的和天津各有两三所，河北经贸大学今年开始招收本科会展经济与管理专业学生，华北地区会展数量与规模虽然比不上以上海为核心的长三角和以广州深圳为支撑的珠三角，但环渤海地区也是会展的第三大阵地，本地区对专业人才需求未来将呈现递增趋势。就目前石家庄会展业从业人员现状看，多是从广告公司、装饰公司转型，人员来自各行各业，没有经过专门培训，会展业发展急需解决专业人才数量、素质问题。
二、石家庄会展经济进一步发展思路梳理
（一）抓住省市政府高度重视的契机，高点定位，科学谋划，精心运作
河北省政府日前《河北省会展业发展规划》，提出利用环京津优势，重点建设石家庄、廊坊、唐山和邯郸等4个会展城市，其中石家庄市发挥其商贸发达、小商品市场辐射面广的作用，加快发展医疗器械展览会、小商品博览会，培育医药博览会等。
石政发［2006］51号《石家庄市人民政府关于加快会展业发展的若干意见》，制定了加快会展业发展的指导思想和总体目标，成立石家庄会展业发展管理领导小组，领导小组下设办公室，负责制订和组织实施促进全市会展业发展的规划、计划和政策措施，统一研究、协调会展业发展和管理工作等。文件从组织机构、加强会展业管理，培育和规范会展市场等方面制定了促进全市会展经济快速健康发展的若干政策。
（二）充分发挥新上硬件建设成果作用
2008年6月立项的石家庄国际会展中心已经进入建筑设计方案招标后期，该项目总建筑面积19万平方米，其中展览中心10万平方米、会议中心6万平方米、配套设施3万平方米。此外，紧邻会展中心还将配套建设一个建筑面积达19万平方米的五星级酒店。项目一旦完成，将一改石家庄目前没有国际水准会展中心的局面，对发展省会会展经济起到巨大的硬件支持作用。
（三）积极培育展会品牌，寻求准确定位
河北省是农业大省，石家庄力在打造药都品牌，河北、石家庄会展业进一步发展应依托自身优势寻找市场空间，可以举办绿色食品博览会，还可以根据当地是纺织大省的特点，开展服装博览会。可以在原有展会“河北国际医疗器械展”、“河北国际医药展”等基础上，有选择地培养品牌展览。要加强政府的引导作用。可以借鉴有些省市拨专款建立商务会展发展基金的办法，鼓励把展览、会议做强做大，做出品牌。石家庄应该坚持政府引导和市场运作并举，未来全面构造以滹太新区为中心的国际商务会展集聚区，准确定位，打造展会知名品牌。
（四）完善会展人才的培养、教育、使用机制
1．在一些大学有计划开设会展专业着眼长远培养人才
一个地区的经济发展，人才是关键。就现有情况看，石家庄大中专院校开设会展专业的学校还很少，本地区会展业长期可持续发展需要专业人才培养的支撑，建议有计划地在一些有条件的院校开设会展类专业，为进一步发展会展行业进行人才培养的储备。
2．专业名称与人才培养模式
鉴于华北地区会展业现状与河北会展业现状，专业开设可以考虑为会展策划与管理，也可以在艺术类专业开设会展设计等相关专业。人才培养模式建议为采用复合型人才培养，开设课程上面宽一点，人才知识能力素质设计上既面向会展专业岗位，兼顾一般商务企业事务办理，这样的人才培养模式可以使毕业生在会展业进一步发展的初期，在就业岗位上有一个多向的宽范围的选择，更有利于其应对职场的竞争。
3．要把培养和引进相结合。在人才引进和体制建设上，要开拓思路，解放思想，精心培育和引进一定量的会展业高端人才，以便对会展业发展有引领作用。另外，高校人才培养的周期性决定了近期还需要对从业人员进行必要的培训，现有从业人员大多具有实践经验，一旦专业理论学习跟上，必能发挥其不可忽视的作用是近期发展不可或缺的人力资源支持。
参考文献
[1]赵文超，金宏义：《石家庄会展经济现状分析》，《集团经济研究》2007年3月下旬刊，P2022
[2]郭春虹：《展馆少体量小掣肘石家庄会展业》，中国食品质量报 ，
http://www.cfqn.com.cn/Article/2008n/1581q/1581f/10423823859185.htm.
[3]高利锋：《石家庄会展经济“蛋糕”如何做大》，
http://news.xinmin.cn/rollnews/2009/02/26/1643694.html.
