陈小渝 马春光 对外经济贸易大学
摘 要：我国家具家居行业是开放较早的行业之一，宜家与百安居是进入我国家具家居市场较早的两家企业，这两家企业已经在中国市场形成了自己的品牌，并且成为家具家居行业的时尚与潮流，这就使得国内家居企业现如今的发展更是面临巨大的挑战。本文分析了宜家和百安居的营销理念、企业文化体系以及在国际化过程中的跨文化管理战略特色，最终得出结论，中国家具家居企业在国际化过程中应该树立自己的品牌特色，并且坚持产品质量的提升与成本控制并重，坚持品牌统一性与本土化战略相结合，取得企业在国内外发展中的竞争优势
关键词：跨文化战略 国际化 宜家 百安居
作者简介：陈小渝，女，重庆人，硕士研究生；马春光，男，天津人，教授，博士生导师，主要从事战略管理和企业国际化经营研究
本文由对外经济贸易大学研究生科研创新基金资助。
