林金扬 福建师范大学经济学院
摘 要：劳动力品牌化是解决农村劳动力转移“瓶颈”的有效途径，品牌化的核心是培育农村品牌劳动力。农村品牌劳动力转移的作用具有两面性，正确认识我国农村品牌劳动力转移的利与弊，有利于兴利抑弊，更好地促进农村劳动力转移和区域经济发展。
关键词：品牌劳动力 劳动力转移 作用 兴利抑弊
农村劳动力向非农产业和城镇转移是工业化和现代化的必然趋势，对我国经济和社会发展具有重要作用，也是当前农民开辟收入来源或增加收入的重要途径。农村劳动力转移进程的事实则表明，农村劳动力的素质是实现劳动力转移和增加农民收入的制约因素，在寻求解决办法过程中，劳动力品牌化成为消除劳动力转移制约因素的有效办法，围绕农村劳动力品牌建设的研究受到人们的关注。
目前农村劳动力品牌化问题研究的侧重点是农村劳动力品牌构建，其中心内容是“品牌”的创建，这些研究对劳动力品牌建设有很大贡献。但笔者以为，农村劳动力品牌化的对象是“劳动力”，农村劳动力转移的对象不是劳动力的“品牌”，而是具有品牌属性的“劳动力”。农村品牌劳动力的转移不仅具有积极作用，也存在着消极影响。本文着重关注农村品牌劳动力的转移，正视农村品牌劳动力转移作用的利与弊，探讨兴利抑弊的途径。
一、品牌和品牌劳动力
“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售或者某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来”。⑴说明创建品牌的目的就是为了使自身与同类其他产品区别开来，突显自己独特的个性。“品牌是其所依附载体特殊品质的标记” ⑵无论产品品牌，还是劳动力品牌，“品牌”存在的意义在于其所依附的载体具有特殊品质。
在劳动力品牌化研究过程中，人们对品牌概念的界定基本比较一致，但品牌劳动力概念的涵义表述尚无清晰表述，存在着劳动力品牌与品牌劳动力混同使用的现象。“区域劳动力品牌往往是指一个地区从事某一行业，具有特定的专业技能和地方特色，有一定规模，并在一定区域范围内具有较高知名度和美誉度的劳动力群体” ⑶作者的本意应该是为了定义“区域劳动力品牌”，但从概念含义的实际表述看，如果略去中间的修饰语，抽象出最简单的语句，这个定义的表述就成了“劳动力品牌是……劳动力群体”。劳动力品牌指称一个品牌类别，劳动力群体指向劳动力本身量的集合，两者的指向不同。
“劳动力品牌是以劳动力为经营对象，以劳动力市场为导向，以人力资本投资、收益为主要经营方式，以确立所开发劳动力强势市场地位为目标，并具有劳动力差异性识别功能的市场标记。”⑷从概念本身来看，同样可以简化其中间的修饰语，其含义更明确，劳动力品牌是……市场标记。品牌是市场标记，正符合品牌的标记性特性。
农村劳动力转移品牌化所指转移对象是“劳动力”而不是“品牌”。为企业或雇主提供劳动和服务的也是劳动力而不是品牌，劳动力品牌中的“品牌”更多是作为品牌劳动力的外部标识特征。根据对以上两位学者的定义进行比较，笔者认为，可以把品牌劳动力定义为一个地区从事某一行业，具有特定的专业技能和地方特色，且具有较强的综合素质，有一定规模并在一定区域范围内具有较高知名度和美誉度的劳动力群体。通过简化，可以得出，品牌劳动力是具有较强综合素质的劳动力群体。
