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广告策划与创意

来源:消费导刊 作者:消费导刊 时间:2010-12-16 20:23    阅读: 次  选择字号:T|T

       本书全面系统地介绍了物流决策的基本理论和相关技术。全书共分8章,包括绪论、决策理论、物流需求预测、物流设施决策、库存决策、运输决策、配送决策和装箱决策,其中物流作业环节中相关的决策 问题都有所涉及。

 

  本书提供了与物流决策有关的大量案例、例题和详细的解题步骤以及形式多样的习题,以供读者阅读和训练使用,便于读者理解和巩固所学知识。该书侧重于实用性和操作性,使读者能学以致用。

 

  本书可作为高等院校物流管理和物流工程专业本科生、研究生的教材,也可作为物流企业管理决策者和企事业单位物流主管人员的参考书籍。

本书除了对广告策划尤其是政治广告、房地产广告策划进行重点论述之外,还将从广告创意的实质和特征入手,分析广告创意的生成,广告创意的商业目的,广告创意与写作技法,广告创意与民族文化、道德、美学、音乐、美术等,并将此作为本书的主要内容。力求在深入浅出的分析与探讨过程中,为广告学这门综合了多种学科的边缘社会科学的深入研究,送上一块敲门砖。

 

  再有一点则是,把广告学上升到哲学的高度,用哲学观去解释、指导、探究广告学中那些带规律性的问题,则会使广告学研究与教学更好地得到理论上的有力支持与指导。这也是本书中的一个大胆尝试。

 

  当然,笔者也深知,在各种相关广告书籍汗牛充栋的今天,如果只是邯郸学步、东施效颦地步前人后尘,如果不在“新、特”上下点工夫,搞出点创意来,那么这样的书纵然出多少本也不会起到应有之作用,同样会被淹没在广告书籍的汪洋之中。基于此,本人在本书的写作中试图着眼于把国内外一些较少分析但颇具举一反三之实例引入书内;分析广告案例,让事实多说话,同时也适当地进行一些理论阐述。此外,在案例的引入过程中,尽量有别于同类书的做法,不仅介绍成功的广告创作实例,同时亦把一些失败的广告案例也介绍进来,使广告人、广告主及有关人士能从反面多一份思考。当然了,到底效果如何,还有待于读者的评定